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      預告盈利同比增40% 波司登品牌升級成效初顯

        2021年4月9日,波司登發布2020/2021財年正面盈利預告,預計年收入同比增長10%-15%,歸母凈利同比增速約40%左右,毛利率同比提升約有3個百分點,盈利和業績的表現超出預期。

        值得注意的是,早在2020年6月波司登對外公布的年度財報中,竟有超過百億的營業收入及17.4%的營收增長率。2020/21中期業績也延續營收穩健增長、利潤強勁上升的良好勢頭。要知道去年正是新冠疫情最嚴重的一段時期,國內外大部分品牌舉步維艱,波司登卻在逆風中加速前進。

        逆風而行 有跡可循

        疫情帶來的沖擊逐漸淡化,隨著人們的需求服裝行業正在快速回暖,服飾類品牌也迎來了相對穩定發展的時期。危機感退去后的其他品牌,也可以借鑒學習一下波司登身處此次困境時的處理方式,實際上,波司登也已經給出了這份試卷的答案。

        面對疫情時的波司登始終堅持以“聚焦主航道、聚焦主品牌”為戰略目標、堅持品牌引領的發展模式、堅持以消費者為中心,推進公司數字化轉型,推動品牌形象、供應鏈管理及電商運營等持續全面升級,尤其羽絨服業務板塊的品牌升級效果凸顯。

        以品牌為著力點,不斷地升級優化產品品質,加固消費者對品牌印象,提升消費者對品牌的好感度。面對Z時代喜歡追逐潮流、追趕時尚的年輕人,波司登以領先的“功能+時尚”設計理念,一直努力提升產品的時尚設計和科技功能。

        品牌升級成功的同時,波司登對產品成本的管控也處于理想狀態,收益自然呈增長趨勢。

        全新風格 時尚潮流

        對比幾年前,如今的波司登已經大變樣,年輕化的設計風格和配色、當紅明星代言、進入李佳琦的直播間、自身的產品質量過硬。面對這樣的波司登,越來越多的年輕消費者開始難以捂住自己的錢包。

        隨著天氣逐漸升溫,波司登推出了2021全新春夏系列,該系列擷取“云朵”的輕盈、多彩為靈感,以獨特前衛的視角,意在給消費者開啟一場換發生命力的春夏之旅。


        此次的春夏系列分為高端系列、休閑通勤系列、時尚運動系列,作為波司登時尚和功能的延伸,風格設計完全符合當代年輕人的審美。

        首次登榜 專業肯定

        不久前,英國知名的獨立品牌評估機構Brand Finance(品牌金融)公布了“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2021)”,波司登首次入選,是增速第三的品牌,增長高達39%,位列服飾品牌榜第50名。

        波司登創始于1976年,專注于羽絨服研發、設計、制作,每一件羽絨服至少經過150道工序,如今已暢銷72個國家,全球超過兩億人在穿。

        至今44年,波司登承載著太多的榮譽和光環,曾在1998年時登隨科考隊到南北極、登頂珠穆朗瑪峰、2007年9月獲得“世界名牌”稱號、2009年被中國品牌研究院評選為“國家名片”等。


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